安博体育 - 官方体育投注平台 足球·篮球·电竞一站式服务狂揽超400亿！中产运动男狂捧安德玛的紧身衣网友：智商税

　　安博,安博体育,安博体育app,安博官方网站,安博电竞,安博真人,安博棋牌,足球投注平台,安博体育注册,体育彩金,电竞下注平台引言：安德玛（Under Armour）来到国内市场也有十来年了，最近的野心很让人上头啊，尤其是紧跟消费主力的新生代，开始在综艺节目上布局，准备再捞一波金了。

　　在参与综艺之前，安德玛也玩过联名这种营销手段，比如和咖啡品牌合作过，但是吧！不是瑞幸，是比瑞幸贵了不止一点的M Stand，但是，运动品牌和咖啡联名？还是有点打问号。

　　最近比较受新生代欢迎的某档综艺节目《我可以 47》，是素人的真人秀，但有没有剧本？咱也不知道。

　　只知道，安德玛在这个综艺节目出现率很高，来中国久了，已经会一些老品牌的“赞助商”操作，这个野心确实不小啊！

　　毕竟，安德玛本身就很受中产直男的喜欢，有道是，这个喜欢就像喜欢穿Lululemon的中产女性一样！

　　在运动的时候，运动衣服舒服固然是要考虑的，但是很显好身材的运动衣服，让雄性荷尔蒙爆表的运动衣，就问谁不喜欢？

　　刚好，安德玛就是这么让中产运动男上头的就是，运动完之后想要显摆一下身材，发在社交平台上，不管是分享也好，还是引起异性欣赏也好。

　　总之，安德玛都拿捏住了中产运动男的小心思，肌肉全秀出来就有点过了，毕竟有些只练到四块腹肌不是八块，所以，恰到好处的穿着合适的运动衣。

　　所以没有几个中产男性不认识这个紧身衣，如果真的不认识，只能说你运动的不够。

　　只是，本来这款产品卖的也比较好，但是不知足，还要和Lululemon抢蛋糕了。

　　毕竟，一条Lululemon瑜伽裤，平均1000元左右一条的瑜伽裤，即便是有点小钱的中产女性，买的时候也要思量一下吧，就几块布料，就千把块。

　　再看看安德玛的瑜伽裤，其实也不便宜，但是大概买一条Lululemon的价格可以买两条安德玛，好点的也是三四百一条，总之，也不便宜，都是五十步和一百步，谁也不笑谁。

　　不是Lululemon买不起，而是安德玛更具性价比？安德玛现在不断地打折，费尽心思想成为Lululemon的平替。

　　其实，真正练瑜伽的人是不在乎运动的衣服什么牌子，真正爱运动的人也不会整些花里胡哨的东西，运动只是运动，如果带上“炫”、“显摆”这些，运动似乎就变质了不是。

　　2011 年的时候，安德玛正式进入中国市场，距离现在也是13年了！要来国内捞金，就要在国内先注册个公司先。

　　根据启信宝商业搜索数据显示，安德阿镆贸易(上海)有限公司于2010年9月注册成立，股东是Under Armour Asia Limited 100%控股，是它的全资子公司。

　　安德玛品牌创始人是Kevin Plank，年轻的时候爱玩橄榄球，玩着玩着，就觉得身上汗多又臭，要是有一件速干衣就好了！

　　想不如设计，当然材料不是他发明的，是当时用市场上某款运动短裤的底档面料，设计出来了一件全部都是用这种吸汗材料做的衣服。

　　那卖给谁？一开始只能是卖给身边一起玩球的“臭烘烘”的队友，没想到后面生意做开了，Kevin Plank就开始创业了，1996年安德玛算是正式成立了品牌。

　　但是，在2000年的时候，这个小品牌就面临破产危机！也是安德玛第一次翻身的时候。

　　好巧，当时安德玛被某部电影看上了，给了几万的美金撑下去了，安德玛还想更野，还要上《ESPN》杂志的广告，但现金流是不够的。

　　离谱的是，投广告的钱还是员工自发“支持”的，幸好不到一个月的时间，安德玛就销出了80万的业绩。

　　毫不夸张，第一次濒临破产，要是没有这些戏剧性的操作，就没有现在的安德玛了。

　　这两年，安德玛高层频繁换人！现在的管理层，都快成了“万豪系”了，本来在2022年12月的时候，万豪国际集团的总裁Stephanie Linnartz成为安德玛的新CEO。

　　不到半年，又来了一个“万豪人”，在2023年7月份的时候，万豪酒店资深高管Jim Dausch也来到了安德玛打工了，信任职位是执行副总裁兼首席消费者官。

　　只见新人笑不见旧人哭！安德玛原来的首席产品官和首席运营官肯定是走了，至于被炒还是主动辞职只有他们自己知道，外人就当吃个瓜了。

　　总之，不管是什么企业高管都要与时俱进，现在是数字化消费时代，特别是卖货型的企业，高管躺平不学习，旧饭碗肯定不保。

　　安德玛认识库里的队友肯特贝兹莫尔，先签的他，再通过他见缝插针的“推销”，曲线签约了库里！

　　主要也是安德玛特别会做生意，虽然只签了肯特贝兹莫尔，但安德玛给的鞋子，已经通过他，细水长流先“渗透”进库里队里了，送的都是些鞋子，套装等，做生意还真是有舍才有得。

　　但这种“免费送”的方式其他品牌这样做也多的是！有一出乌龙，正是安德玛离签约库里非常重要的前提。

　　即将续签Nike的时候，Nike竟然可以把库里的名字“Stephen Curry”弄成“Stephon Curry”。库里在Nike里地位不大重要的样子？

　　这时候，肯特贝兹莫尔就来劝说库里，要不代言“安德玛”？但当时的安德玛名气有点，但对比Nike，还是比较渺小的，哪怕签约费用都可以比Nike高大约75%，每年400万美元。

　　命运的齿轮开始转动了，还得是库里的女儿帮了安德玛一把。库里让女儿帮忙选很多个品牌方给的球鞋，就是那么“狗雪”，库里的女儿选择了安德玛。

　　所以，安德玛的第二次翻身，确实应该感谢库里！毕竟，这一签之后，以前的Nike对库里爱答不理，现在的库里Nike确实高攀不起，毕竟，凭一己之力，库里还没代言安德玛的时候，安德玛的销售额才一年收入是11亿美元。

　　2013年签了库里之后呢？根据安德玛2015年财年，营收是39.633亿美元。

　　当时的这个销售额，把阿迪达斯狂甩几条街过，但是比Nike还是有点不足，但对于一个那么小名气的运动品牌来说，这已经是个很好的背书了。

　　十年之后如何呢？根据安德玛发布的财报数据数据分析得出，2023财年营收是59亿美元（按当时汇率是约408亿元人民币），也就是一年收入已经超400亿元了！

　　根据安德玛2024财年中报显示，营收是28.84亿美元，同比减少1.34%，净利润为1.18亿美元，虽然不多，但还是同比增长24.90%。

　　苍蝇腿也是肉啊！安德玛是2005年的时候在纳斯达克上市的，上市12年，在2017年的时候安德玛出现了净利润是负的这种情况。

　　如果一个品牌只顾着大肆扩张，不去考虑质量问题，也开始膨胀的话，那随之而来的就是一而再，再而三的“翻车”了。

　　但在2022年，安德玛就关了很多个门店，尤其是上海关店的数量比较多，上海的K11购物中心、正大广场还有虹桥南丰城等门店都关了。

　　在去年10月和12月的时候，安德玛就因为服装出现了质量问题，两个月内受到了两次应该罚的“罚款”，第一次是罚款47.9万，第二次是罚款30万出头。

　　很多牌子在一开始的时候，质量都很好，后面重心都不在产品上，心都丢到钱堆里了，不合格产品都可以搞成合格产品，不罚你罚谁呢？

　　当然，也不是只有这个牌子，外来的牌子出现这种问题的，还有加拿大鹅，专业做羽绒服的，也是不好好做衣服，出了不少的质量问题。

　　不过说来也是搞笑！安德玛自身的强项就是运动紧身衣，但是吧，架不住利益的诱惑，想要各种蛋糕都要切一块，所以，出问题的就是它不擅长的一些产品，比如羽绒服，那出现问题只能说技不如人。

　　不止羽绒服，还有消费者买了安德玛的球鞋，鞋头穿个一年就开线了，而且也不是天天都穿，一星期就穿一次就这样，也太离谱了，鞋子还不便宜，要1000多元。

　　其实，轻奢品和奢侈品，价格贵，但不一定质量就好，只能说，价格贵又质量好的轻奢品或者奢侈品是不存在的。

　　其实不止安德玛，只能说国内不管是中产女性还是中产男性，在运动这块的消费是惊人的，所以被国外很多运动品牌盯上都是很正常的事。

　　只能说，什么样的品牌擅长做什么，还不如一条道走到“黑”，反倒能成为老字号的概率还大一些。

　　但是吧！要是眼馋很多类目，觉得别人在赚，品牌不掂掂自己的实力，就开始疯狂扩张，其实未必是好事。

　　这一次，安德玛是否能第三次翻身，回到库里时候的辉煌？你怎么看？请留下你的看法，留言评论。

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